Lo studio dell'ecoefficienza di prodotto non può prescindere dall'indagine sull'applicazione degli strumenti principe che sono stati creati proprio per testare tale ecoefficienza: i marchi ambientali di prodotto. Sicuramente meno diffusi delle certificazioni ambientali di sistema (ISO 14001, EMAS,…), costituiscono un punto nodale per lo sviluppo di processi che conducano a prodotti cosiddetti "verdi". Di fatto, si tratta di strumenti che permettono al produttore di dare evidenza della propria attenzione all'ambiente, segnalando sul proprio prodotto, attraverso un logo, le caratteristiche ecocompatibili. Nell'ambito di un progetto finanziato dalla Provincia di Torino, nell'ambito del Programma Provinciale Interventi Ambientali 2002-2005, cofinanziato dalla Regione Piemonte, dal titolo: "Marchi ambientali di prodotto: diffusione sul territorio e analisi costi - benefici derivanti dalla loro implementazione" è stata compiuta un'indagine per verificare la loro diffusione sul territorio provinciale e per procedere successivamente ad uno studio economico - ambientale dei costi e dei benefici che possono derivare alle imprese che decidono di implementarli.

Dalla diffusione di prodotti marchiati, infatti, e soprattutto dal successivo studio che ne deriva potranno scaturire alcuni suggerimenti importanti per i soggetti pubblici (necessità di sostenere azioni a favore della diffusione dell'informazione al consumatore, della conoscenza da parte delle imprese dei finanziamenti esistenti ai vari livelli per le realtà produttive che intendono adottare tali strumenti,…) ma anche e soprattutto per le imprese che troveranno una panoramica sui marchi esistenti, un approfondimento su quelli più diffusi con un dettaglio dei costi, un esempio di analisi costi - benefici sull'implementazione del marchio applicata ad alcune tra le filiere produttive più numerose sul territorio provinciale.